玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误 的决策，损失金钱且延误治疗。

　　此外 ，某些被玩梗 的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度，既 是维护市场秩序 的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策。（经济日报）

北京师范大学法学院院长梁迎修：网络空间不 是“法外之地”******

　　【乌镇声音】

　　北京师范大学法学院院长梁迎修 ：

　　网络空间不 是“法外之地”。以网络安全法为核心的网络安全法律法规和政策标准体系 的形成，表明网络法治 的“四梁八柱”基本确立 ，为确保互联网在法治轨道上健康运行提供了有力支撑，为推动网络空间综合治理，培育向上 、向善 的网络文化发挥了重要作用。

　　（光明日报记者卢璐、王禹欣 、王美莹采访整理）

　　《光明日报》（ 2022年11月10日 09版）