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“隐形冠军”之父 ：中国已成为创新的最佳试验场******

　　中新社北京8月23日电 (记者 彭大伟 李金磊)“隐形冠军”之父、德国著名管理学者赫尔曼·西蒙近日在中新社“东西问·中外对话”栏目中表示，德国 的优势在于高科技和专精 ，而中国企业优势则在于发展速度和消费者对创新更友好。

　　谈及中、美 、德三国企业经营和创新文化 的异同 ，赫尔曼·西蒙认为，中国消费者比德国消费者更愿意接受和采纳创新 。因此，中国已成为创新 的最佳试验场 ，尤其 是数字创新。“你真 的可以(在此)检验自己 是否能够成功。”

　　在赫尔曼·西蒙看来，中国在许多领域都处于领先地位 ，比如高铁、人工智能 。他举例称，一家德国“隐形冠军”正在上海建设其人工智能中心 。因为他们认为，在人工智能产品和流程 的研发方面，中国提供了比德国更好 的机会和环境 。

　　他进一步指出，放眼其他领域的德国“隐形冠军”，比如采矿技术，德国企业已经在中国建立了综合 的采矿技术中心。因为德国已经不发展采矿业了 ，但是采矿业仍然是中国 的重要产业。

　　去年，中国启动了一项计划 ，投入13亿美元以培育1000家新的“隐形冠军”企业 。赫尔曼·西蒙表示 ，中国政府正在培育 、支持中小企业 的发展 ，通过发展中小企业来促进经济增长非常明智 。

　　清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授、技术创新研究中心主任陈劲认为，美国企业强在战略创新、德国企业善于技术创新，而中国企业则善于整合资源、进行商业模式创新 。三国应学习各自优势，取长补短，以实现更好发展 。

　　“如果能够顺应全球化经营 的趋势 ，建立融合不同文化、文明 的跨国企业 ，实现中、德、美合作协同发展，这对整个世界经济发展将有很大贡献。”陈劲称。(完)

40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾 是家庭“大件” 的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升的同时 ，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机，“平时可以用来打游戏 、看视频，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元 ，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道 ，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜，许多消费者有类似 的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆 ，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象 的 。”她说 。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。

　　数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺。苏宁易购相关负责人介绍 ，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜 ？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板是电视机 的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低 。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来 ，上游面板特别是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降 ，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间 ，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低 的局面。”

　　电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8% ，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点 。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年 的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机 的大屏幕。不少年轻人家中，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年的约30%。

　　另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面 ， 是行业“破局”的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ，89.9% 的消费者使用的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告” 是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目 。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者 的不满 ，想办法解决 。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的 是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能 ，还能播放幻灯片、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕，还不用看广告。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。

　　此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上。超大屏如上百英寸的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元 。

　　“20年前走亲访友时 ，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化 、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）