业界论道体育产业发展 ：“新物种”涌现 尝试才有机会******
中新网北京1月12日电(记者 王昊) 11日 ，以“等待上场”为主题的懒熊体育•第七届体育产业嘉年华在北京举行 。诸多中国体育业内人士齐聚一堂 ，探讨中国体育产业发展相关话题。虽然过去几年中国体育产业受到疫情影响，但冬奥营销成为很好 的范例，一些“小众项目”发展迅速 ，而在女性体育领域 ，同样不乏亮点 。
活动现场 。主办方供图活动中，懒熊体育创始人 、CEO韩牧做了“等待上场” 的主题演讲。他认为 ，过去三年间的体育产业 ，一些投资行为受到疫情影响，但依旧涌现出新 的增长点。“那就是众多我们称之为‘小众运动’的项目陆续出现 。2021年的飞盘 、滑雪 ，2022又出现了桨板 、腰旗橄榄球 、匹克球 、露营的大热 。” 韩牧介绍 。
他说 ，这些小众的项目在争夺大众项目用户的同时 ，彼此之间也形成了红海，优胜劣汰后开始自我进化，进而诞生了很多新的“物种”。“在过去三年，事实上体育产业一直在涌现这样 的‘新物种’，虽然有些并没有活下来 ，但对体育产业来说，尝试才有机会。”
北京冬奥会 的举办 是近几年中国体育产业发展 的重要事件，北京冬奥会 的招商从2017年2月份正式启动 ，与比较大 的赞助商签约后 ，形成了品牌效应，很多大企业形成了做冬奥营销、深度参与冬奥筹办的示范效应 。
活动现场 。主办方供图北京冬奥组委赞助销售处处长王剑在嘉年华论坛上分享 ：“原来的规划 是一边着手寻找与奥运相关或者有体育基因 的大品牌 ，一边去寻找结合冬奥会倒计时的时间节点 。但 是2020年疫情之后很多事需要调整，有很多工作推倒重来，已签约的赞助商要共同去面对这些赛事筹办过程中 的改变 。”
“冬奥会期间 ，我们做了很多赞助企业商业权益兑现 的案例，挖掘 、整合了各个闭环之间 的商业资源。此外 ，我们还挖掘了一些赛场内非闭环的区域，给消费者留下一个想象空间。”王剑介绍 。
活动现场。主办方供图此外 ，在过去的2022年 ，女性体育有诸多亮点。中国女篮前队长邵婷在嘉年华 的相关主题论坛分享了自己观察到现象。“现在 的女性运动员更加自信、更加主动，她们更愿意、更希望去展现自己。”
邵婷说 ，希望通过自身 的力量去影响、扩大女性参与体育运动 的方式和途径 。“其实对于女性运动员 的关注更多是在竞技水平上面。但我们除了要去在竞技比赛中展现实力，在平时也应该去说好女性体育的故事。”(完)
“囤的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货****** 1月19日，位于成都市 的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动，各品牌销售员忙着给客户推荐产品 、回答问题。随着疫情防控政策进一步优化，白酒消费市场逐渐恢复 ，终端销售回暖 。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者 ：“之前的存货都卖空了 ，1月份又补了一批货。” ● 本报记者 康曦 逛酒类专柜人流增多 春节前最后一周，中国证券报记者走访成都多家商超 、烟酒店以及白酒专卖店发现 ，一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置，逛酒类专柜的人流明显增多，白酒终端销售正在好转 。“现在是白酒销售旺季，部分白酒开始涨价 ，不过名酒价格变化不大。”一位销售人员说。 李庆告诉记者 ，自己又接到一个团购客户订单 。“团购客户主要买五粮液和茅台。茅台如果整箱买 ，我们现在 的价格 是每瓶3150元 ，零售价格 是每瓶2950元。五粮液整箱6瓶的价格 是5900元 ，国窖1573整箱6瓶要5800元 。” 李庆经营的这家烟酒店在2019年8月开张 ，开张半年就赶上了疫情 ，生意刚有起色 ，受疫情影响很快就急转直下。随着疫情防控政策进一步优化，李庆明显感受到了白酒市场 的变化。 “最近找我们拿货 的客户多了 ，拿货数量也比上年多 ，2022年中秋节囤的货都卖完了 ，1月份又补了一批货。”李庆说 ，“名酒靠走量 ，单瓶利润较低。白酒行业受疫情影响很大，前期大家手里压了不少货，现在目 的很明确 ，就 是抢客户走货 ，宁愿少赚一点也要回笼资金 。” 成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者 ：“现在聚餐的人多了 ，白酒市场起来了 ，今年春节旺季我们销售比上年更好 。” 五粮液在1月18日发布 的投资者关系活动记录表显示 ，公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月 ，公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长 。 需求回升明显 在消费回暖 的背景下，多位受访人士认为，2023年名酒价格有望上行 。 李庆认为，随着大环境好转 ，白酒市场消费会起来 ，2023年名酒涨价将是大势所趋。“我刚开店的时候 ，国窖1573 的售价是每瓶820元，现在是每瓶967元。2020年和2021年 ，国窖1573价格都在上涨，2022年 是近年来白酒行业最差 的一年 ，经销商存货很多，所以2022年国窖1573的价格基本没有上涨。随着白酒消费回暖，2023年预计会涨价 。” 上述五粮液专卖店销售人员表示 ：“目前公司正在开展春节前 的优惠活动 ，每瓶价格最低可以做到1100元，节后 的价格要等公司通知 。” 2022年12月18日 ，五粮液在经销商大会上首次提出 ，开展市场价值回归战役 。通过“每天精准发货 、每周一次检查 、每月一次宣传 、每季一次复盘 、半年一次奖惩”，厂商一体 ，全国一盘棋推动五粮液高质量动销。 中信建投证券表示，白酒动销场景逐渐恢复 ，需求回升趋势较为明显 ，主流单品批发价格将企稳回升 。 后市预判分歧大 对于白酒行业后续发展 ，业内人士存在一定分歧。 五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，白酒产业结构性繁荣正在加快演进，增长是长期趋势 。 国泰君安表示，白酒行业将迎来两波需求修复，第一波为消费场景修复带来需求回暖 ，第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖 。中金公司认为，2023年白酒行业 的增长将主要来自于消费场景修复下 的增量，宴席场景恢复将早于商务场景。 不过，也有专家表示 ，白酒行业发展红利逐渐消失 ，进入白热化竞争阶段 。白酒企业的市场规模此消彼长 ，而不是共同增长，白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑 。 彩神lll地图 |
