再登央视春晚 ,发起“年酒”攻势 ,古井贡酒“不见不散”的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年 ,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁,五更分二年 。
年三十这一天的夜,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期 ,我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌,诣宿岁之位 ,以迎新年 ,相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢, 是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日 ,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里 ,春晚从内容到形式 的变化,让每一年 的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个的经典。
有人说 ,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力,但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福的重要“载体” ,在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺 。对于年酒的选择,消费者也是精挑细选,总结而言 :必须是有底蕴、有品牌、有价值 的好酒 ,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒 ,位列老八大名酒第二名 ,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语:色清如水晶 ,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和,回味经久不息。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌,古20则 是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法,得到最精华的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏,使其自然老熟,最后根据原酒窖藏的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年,喝古井”的消费者心智 ,古井“年酒” 的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ?
超高 的关注度 ,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般?
有业内人士表示 ,中国白酒 是中国社交文化的载体,也是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌,需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象 ,提升产品市场竞争力。
在央视之前,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视,再到三台联动 ,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面,2016年特约春晚时 ,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元,同比增长26.35%;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20% ,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
纪录片赋予硬核科技以浪漫诗意****** 纪录片《鹤舞长江》剧照 。中央广播电视总台供图 2022年12月20日,白鹤滩水电站16台百万千瓦机组全部投产发电 。白鹤滩与乌东德、溪洛渡 、向家坝、三峡、葛洲坝水电站“串珠成链” ,点亮了世界最大 的清洁能源走廊 ,在新征程上为践行“两山”理念、落实“双碳”目标注入澎湃 的绿色动能。纪录片《鹤舞长江》,全景式呈现了这项超级工程 的诞生背景、建设历程 ,引领观众深度感受“绿色奇迹”背后的中国智慧、中国精神、中国力量 。 世界首台百万千瓦水轮机组 、世界最大的地下厂房 、世界最“聪明”的智能大坝……白鹤滩水电站攻克了40项世界级难题 ,取得1000余项技术专利 ,机组实现100%国产化。这 是我国水电装备制造从“跟跑”“并跑”到“领跑” 的又一杰作 。核心技术 的突破 , 是攀登 ,也 是接力。水电站历经半个多世纪选址 、10年勘察设计、10余年建设施工 ,承载着几代水电人的光荣与梦想。《鹤舞长江》以选址筹建为开篇,用真实的镜头捕捉一个个闯关夺隘的动人故事,留下了弥足珍贵 的影像资料和历史信息 。 作为专业性极强的工程题材纪录片 ,如何用影像语言艺术地挖掘和呈现工程价值,让广大观众在震撼之余 ,激发起更多情感共鸣?该片做了诸多有益尝试 。 以生动贴切的语言 ,呈现科技之美。一个超级工程 ,就 是一件精美绝伦的工业艺术品 ,凝结着工程师们非凡的想象力与创造力 。以一个铁球“借力打力”,实现上层爆破 的同时,保护底部基岩 ;通过“雕刻师”级别 的精准爆破 ,岩壁吊车梁一次成型,为庞大 的地下宫殿打造出能承担万吨重量的坚实“臂膀”;以低热水泥破解“无坝不裂” 的难题 ,成功筑成“无缝大坝” ;为泄洪洞岩壁敷上一层光滑的“镜面” ,阻断空泡效应,让“深水炸弹”无处栖身 ;以充满传统文化意蕴的“双龙戏水”出水口设计 ,巧妙消解泄洪势能……纪录片将科技术语转化为日常语言 ,以通俗易懂 的表达诠释复杂问题 ,打破专业隔阂 ,赋予硬核科技以浪漫诗意 。 以平凡动人 的故事,书写奋斗之路。令观众印象深刻 的 ,不仅是那座雄伟壮观、造型优美的大坝 ,更有数万名建设者和10万移民的无私奉献 。前期负责勘探的工程师们冒着生命危险 ,徒步于垂直落差近千米 、最窄处不足1米 的白鹤驿道;河谷上空的7座彩色缆机中,清一色的女司机昼夜不停 ,以女性的细致与专注 ,累计吊送100万罐混凝土;移民工作者刘祖雄不顾病痛,翻山越岭 ,开展详尽 的入户调查、制定安置方案 ,努力带领库区移民走出世代贫困……纪录片以工程建设为主题,但关键视角始终 是人。工程建设过程中,朴实 的奉献和真切 的情谊 ,令纪录片充满温度和力量 。 纪录片专门辟出章节 ,呈现工程配备的一整套完善的生态系统保护方案 。乌东德水电站为洄游的鱼类量身打造“专用电梯”,白鹤滩水电站为两岸崖壁上的鸟儿栗喉蜂虎“乔迁新居” 、为300余株古树逐个定制移栽方案……从江中到岸边,“生态优先、绿色发展”的理念落地生根、拔节生长 。 在纪录片 的最后一集 ,镜头离开白鹤滩,像坝中流泄的江水一般涌向长江 、奔入大海。随着镜头,观众看到了沿线各地正在建设或运行 的水面光伏 、抽水蓄能电站 、远海风电等多能互补 的清洁能源体系 。这 是实现中华民族永续发展的不竭动力 ,也 是我们饱含诚意、努力实现“双碳”目标的一个剪影。(周飞亚) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |